当《新闻联播》片头曲于微信视频号中响起，这背后并非仅仅是增添了一个观看途径。当那熟悉的片头曲自电视大屏“流转”至手机小屏，44岁的《新闻联播》正达成一次全然的“身份转变”，它从一档单向播报的电视节目，摇身一变成为一款可与上百万用户实时互动的社交产品。
在2022年2月11日晚上7点，《新闻联播》片头曲于微信视频号首次奏响。这可不是单纯的信号转移，而是央视把最关键的新闻节目推到了社交传播的最前端。在“竖屏看春晚”之后，总台又一次连通了《新闻联播》与视频号的联动渠道。直播第二周之际，视频号的观看人数便超越了100万。微信身为国民级社交应用，用户不用另行下载APP，只需在微信里就能够观看，这省却了以往为看一个视频专门去下载客户端的环节。
节目组除了进行同步直播，还在小屏端二次编发短视频以及图文内容，这些衍生内容在发布一小时之内，各平台传播的数量就突破了万次。因为小屏端具备实时互动功能，所以用户能够通过分享邀请更多的人加入，观看的数据由此形成递增效应。这种传播的方式跟电视时代全然不同，观众不再是被动的接收者，而是变成了传播链条上主动存在的节点。
早在四年前《新闻联播》就已经开启了新媒体布局，节目组先后跟微信、抖音、快手等平台展开合作，注册了官方账号，还推出了衍生短视频栏目“主播说联播”，这档栏目以图文、视频形式不定时推送新闻内容，通过“44岁，摩羯座”式的自我介绍与年轻用户拉近了距离，用这种新颍、接地气的表达方式打破了用户对《新闻联播》的单一印象，账号粉丝量也随之迅速攀升。
到为止，具有官方性质的抖音账号粉丝数量到达了三千三百二十四点七万，快手账号粉丝数量为四千二百六十四点四万。在二零二零年一月份三十一日直至二月份六日的时候，新冠肺炎疫情刚出现的前期阶段，《新闻联播》于快手这个平台开展了节目同样直播持续不间断达七天之久。那次直播给用户给予了具有权威性以及准确性的疫情防控方面信息，平均每天观看数量超过了两千万。疫情致使公众对于权威信息的需要急剧增长，然而《新闻联播》借助新媒体平台迅速且及时地填补了这一信息方面的空白处。
微信视频号有着与其他平台不一样的直播尝试，微信是普及程度 highest 的社交账号，用户不用经历一连串从“下载”到“注册”再到“关注”的繁杂流程，更为关键的是，微信平台具备互动以及分享功能，用户能够把直播链接直接分享至朋友圈或者微信群，达成更大范围的触达，这样一种基于熟人社交的传播方式，使得《新闻联播》的相关内容能够以较为自然的方式渗透至用户的日常日子里。
时事热点方面，到疫情防控领域，再到奥运赛事范畴，《新闻联播》于新媒体平台的内容持续开展多维延伸。历经几年探索，《新闻联播》官方账号在全网的订阅量已然突破一亿，#主播说联播#话题在全网的阅读量快速超越百亿次。这些数据证实，传统电视新闻节目于新媒体平台依旧具备强大的号召力，关键之处在于寻找到适宜的内容形态以及传播方式。
在当下媒体融合向着速度更快、效率更高、质量更优发展时，像《新闻联播》这类代表广电领域的新闻节目持续延展新媒体传播的各类渠道。安徽广播电视台有一档名为《第一时间》的节目，黑龙江广播电视台有一档叫做《新闻夜航》的节目，江苏广播电视台也有一档名为《零距离》的节目，它们都纷纷在与新媒体进行相互融合。这些属于地方台的节目围绕区域性以及服务性持续深入钻研，最终找到了属于自身的差异化发展路径。
年初，《第一时间》所发布的“关注安徽低温雨雪天气”合集，收获近乎800万次的播放量。持续跟进“合肥一公司规定员工迟到一次扣一千”这一事件的合集，其播放量达到6亿次了。《新闻夜航》发布的哈尔滨市民以冰创作“冰墩墩”的视频，得到50万点赞。《零距离》的“劳力士手表‘生日’之谜”合集，其播放量超过800万了。这些案例表明了，地方新闻节目借助聚焦本地民生话题，于新媒体平台同样能够获取巨大流量。
有那么一部分新闻类节目，开始在功能方面进行发力，并非仅仅局限于内容传播了。上海广播电视台所推出的《新闻坊》，围绕着“市民大爆料”“寻人寻物”“民生一网通”“市民议事厅”等诸多栏目，打造出了一个名为“新闻坊+”的全媒体民生服务平台。这个平台把电视、新媒体以及线下服务融合为一体，从而形成了一种新型的“传媒圈”。新闻节目不再单单是传递信息了，而是直接深入到市民的生活当中，去解决实际存在的问题。
近段时间，值得留意的是，《广东新闻联播》《青海新闻联播》这样子类似的地方台新闻节目，也陆陆续续进驻了视频号这件事，并且加入到互动直播的行列之中。除了依仗“入驻平台”去拓展传播链以外，另外还有一批新闻类节目开辟了新的道路，弄出了内容衍生的“新样式”。浙江广播电视台的老牌民生节目《1818黄金眼》，和B站开展了合作，推出了新节目《@黄金眼》。上线两年以来，该节目持续地得到了关注，并拥有35万的订阅量，其评分达到了9.8。
《1818黄金眼》把新闻内容跟互联网思维进行结合，使得“黄金眼”节目品牌获得了二次传播，在进行用户拉新之际达成用户回流，这种传统电视节目和互联网平台的深度合作，给广电媒体的融合转型供给了新思路，它证实传统电视IP在新媒体时代不但不会贬值，反倒能够借助恰当的运营方式达成价值增值。
如今，当广电视听持续创新进阶之际，新闻类节目正实现大小屏的打通，进而形成内容、传播、互动、服务方面的新闭环。这样的转型增添了视听活力，而且逐步趋向于构建成一个新型传媒生态圈。从央视直至地方台，从同步直播发展到衍生内容，从单向播报到双向互动，传统电视新闻正在达成一场深刻的自我革新。这场变革的关键核心，是要让权威信息凭借更为便捷的方式抵达更多人那里，并在互动过程当中建立起新的连接。
你是否曾因某地方台新闻节目于新媒体平台的那种令人意想不到的奇特举动，从而特意去留意关注它呢？欢迎于评论区去分享你所察觉到的情况，可别忘了进行点赞以及转发操作呀，以此让更多的人能够看到传统媒体实现转型后的那些新颖玩法。