中央电视台《新闻联播》的主播们集体进入短视频领域，其单条视频的播放量动不动就达到千万级别，相关话题的阅读量超过了 7.6 亿，那么，这一档称作《主播说联播》的竖屏短视频节目究竟凭借着什么因素，使得年轻人群体追着去观看呢？
年轻观众被移动互联网从传统电视那里给抢走了，有数据表明主流媒体在“90 后”群体方面的日接触率正持续下降。2019 年的时候，《新闻联播》积极主动寻求变化，推出了短视频类型的栏目，还把演播室迁移到手机竖屏当中。这可不单单只是形式上出现了变化，还是对那种“我说你听”的传者本位模式进行了彻底的打破。
过去，主流媒体有着习惯端着架子去说话的情况，如今呢，主动去拥抱短视频所形成的风口，主播们把提词器放下，通过个人社交账号来发布内容，央视新闻新媒体中心特意组建团队进行运营，截止到8月23日播出的24期节目证明了，权威声音换一种说法依旧是有人听的。
按照要求，海霞解读日韩关系所用的“互删好友”，刚强表扬爱国留学生所用的饭圈语言，在传统《新闻联播》里根本听不到，编导团队把网络流行语、表情包文化融入选题策划，每期一分钟脚本要打磨数小时。
“怼得你灰头土脸”，这是康辉回应美国制裁所言，此句成为经典，在24小时内，微博播放量突破3000万。其硬话软说的处理方式，既保持了立场，又让年轻人觉得恰似自己人在说话，评论区大量出现“官方卖萌最为致命”的留言。
在国旗故事里，李梓萌眼眶泛红，于欧阳夏丹调侃榨菜言论之际憋不住笑，这些真实反应为制作团队完整保留。制作团队有意减少后期修饰，留存主播个人特质，使得往昔的“联播腔”增添了人情味。
观众察觉到康辉私底下会追看剧集，刚强同样会观看综艺节目，主播们从高高在上的神坛走下来转变为邻家的哥哥姐姐，网友给他们起亲昵的称呼、制作表情包，这样的人格化传播致使主流媒体账号的粉丝画像产生变化，18到30岁的用户占比从12%急剧跃升至47%。
沿用了三十年都未曾改变的传统新闻片尾音乐，《主播说联播》每期的配乐都是经过精心设计的，在抨击乱港分子之际播放的是《过火》，在讲述爱国故事之时改换成了舒缓的钢琴曲，音乐已然成为叙事的一部分，助力年轻用户能够更快地进入到相应情境之中。
电影配乐为声效团队带来灵感，声效团队又依据不同选取点构建音乐素材库，讽刺类内容采用轻快诙谐的节奏形态，温情类内容运用弦乐予以铺垫，如此这般的制作思维，使得严肃话题更易被短视频用户接纳，其完播转化率比普通新闻视频高至三倍之多。
栏目运用竖屏拍摄方式，以此适配手机观看习惯，每晚先是在央视新闻微博进行首发，紧接着微信、抖音随后跟进并推送。腾讯、优酷等商业平台主动进行转载，进而形成二次传播链条。#主播说联播#话题上线两个月，阅读量急剧暴涨，单个话题最高讨论量达到230万条。
精准的分发策略，能够抓住用户的碎片时间，早晚时间段适合通勤时集中推送。地铁上刷微博作为上班族行径，午休时爱刷抖音的属于学生群体，这些都被纳入了传播范围。通过多平台进行分发，让同样的内容在不同场景下反复去触达用户，从而实现刷屏效果。
在香港修例风波那段时期，郭志坚借节气来暗喻从而起到震慑乱港分子的作用，其视频发布之后，在24小时之内被引用转载的次数超过了10万次。事实表明，主流声音只要找对载体，是完全能够在网络空间形成强大的引导力的，那些刷屏的爱国言论便是最为有力的证明。
一档成本低廉的小栏目，撬动了巨大流量，为其他传统媒体供应转型样本。河北卫视推出了类似短评产品，东方卫视也推出了类似短评产品。地方台主持人开始试着进行竖屏播报。截至10月底，全国有23家省级卫视启动了语态革新计划。
最近一回你在手机里刷到《主播说联播》是啥时候呀，在评论区交流一下哪期节目给你留下的印象最为深刻，点赞数位列前三的会送出央视主持的签名照哦！